Одно из самых неприятных занятий...

Менять структуру сайта.

В стартап культуре есть хорошее слово - пивот. Оно означает кардинальный разворот в стратегии развития стартапа.

Изменение структуры сайта - это пивот в SEO. Рискованное, часто сложное в реализации занятие, без быстрого результата. А неприятное, потому что разрушение чего-то ценного всегда контринтуитивно. Зачем ломать то, что и так работает?

А затем, что слишком ясно видна на горизонте стагнация, если оставить всё как есть. Менять - больно, но не менять - часто смертельно.

В основном структуру меняют по двум причинам.

1. Стратегические просчеты вначале

Если перед созданием сайта вы уделили мало внимания сбору семантики, кластеризации, и решили побыстрее начать с создания страниц, то знайте, что рано или поздно всё равно придется делать уборку.

2. Изменение или расширение рынка

Вы составили структуру сайта правильно вначале, но решили кардинально изменить или расширить тематику в которой работаете. Чем уже нишу выбрали вначале, тем сложнее плавно развернуть такой ресурс в новом направлении.

Ключевой вопрос: как заложить идеальную структуру сайта с самого начала, чтобы менять и масштабировать ее было легко?

Есть пара рекомендаций, которые помогут избежать многих проблем в будущем.

1. Создавайте страницы только с одним уровнем вложенности

Создавайте страницы domain.com/example-page/ вместо domain.com/category/example-page/ и используйте только виртуальную перелинковку между страницами. Это сделает вас намного гибче в любых изменениях в будущем.

Про виртуальную перелинковку читайте здесь - https://www.bruceclay.com/seo/siloing/

2. Перед тем, как создавать страницы, найдите сайт конкурента в топе поисковой выдаче для которого ваша ниша является лишь подкатегорией среди многих других и посмотрите, как устроена его структура.

Не исключено, что в будущем, когда вы будете расширять рынок на котором работаете, то придете к такому же варианту. А значит, есть смысл с самого начала сделать структуру похожей на выбранного конкурента.

Когда говорят про стартапы, то часто акцентируют внимание на гибкости. На гибкости команды, процессов работы, продукта, бизнес-модели, но не структуры сайта. Кажется будто это малозначительные детали. Для некоторых стартапов так и есть. Но если вы решили использовать органический поиск, как основной источник привлечения клиентов - недооценка этой детали может вас убить.