Продакт-менеджер в Sitechecker. Делюсь опытом в сфере SEO, контент-маркетинга и развития SaaS продуктов.
Консультации
Published in 06 Oct 2020
51

Естественный отбор на уровне ключевых слов

Отбор страниц и ключевых слов над которыми нужно работать - одно из самых важных и регулярных действий, которые должен делать SEO-шник. Особенно, если сайт уже получает трафик.

Не все страницы и ключевые слова одинаково ценны. Нужно увеличивать зону твердого, а не уменьшать зону пустого. Кажется будто это два одинаковых действия, но они кардинально разные.

Чтобы определить самые ценные страницы - нужно всего лишь правильно настроить отслеживание конверсий в Google Analytics и не забывать заглядывать в этот отчет.

А как быть с ключевыми словами, если контекстную рекламу вы крутить не планируете, а конверсий по ключам ни один инструмент вам не покажет. Приходится действовать грубо - экстраполировать.

Вот как это делаем мы (скриншот внизу).

1. Выгружаем данные по сайту в Google Sheets с Google Search Console с помощью этого плагина - https://searchanalyticsforsheets.com/.

2. Добавляем 4 колонки с простыми формулами.

Potential rank = impressions / position. Простая формула, которая выводит общую метрику по ключу на основе 2 самых важных параметров.

IFR (ideal final result) = potential rank / impressions. Всё просто, когда вы станете на 1 место по ключу, то potential rank и impressions уравняются и идеальный конечный результат будет равен 100%.

Lost clicks = impressions * first positions CTR - clicks. Да, CTR первой позиции у нас нет, а он может сильно разнится от запроса к запросу. Мы для этой формулы берем CTR в 25%, как в старые добрые времена гугловской минималистичной выдачи.

Lost revenue = lost clicks * landing page conversion * average revenue per user. Берем конверсию страницы с Google Analytics и используем её для всех ключевых слов, по которым она ранжируется в поиске. Далее берем средний доход с клиента. В идеале если у вас есть данные по доходу с клиента для конкретной страницы. Но если нет, можно брать общий по всему сайту.

Да, здесь вам нужно достаточно данных по конверсиям и по средней прибыли с клиента. Да, таким образом мы всем ключевым словам одной страницы присваиваем одинаковую конверсию, что в реальности редко когда бывает. Но это самые точные данные, которые вы можете собрать по потенциальному доходу с ключевого слова.

Когда таблицу заполнили, далее просто фильтруете все ключи от самого большего дохода к самому меньшему и у вас есть готовый план работ.

Если дохода еще нет и вы пока только привлекаете трафик, то ранжируете таблицу по Potential rank, тоже от большего к меньшему.

Простые формулы, простые бесплатные инструменты, 5 мин времени для выполнения одной из самых важных задач.

Зарегистрируйтесь для комментирования
Авторизация
Читать больше
Иван Палий