Что изменится в SEO в 2021 году

Мой прогноз, как изменится поведение сеошников и владельцов сайтов в следующем году.

1. Работа над мелкими ошибками

Техничка, Core Web Vitals, оформление контента - все это не так важно, как удовлетворение интента и ссылки. Но когда в топе находятся сайты с близкими по уровню параметрами качества контента и ссылок, любое мелкое улучшение может сыграть решающую роль. Поэтому владельцы сайтов все больше будут этим заморачиваться.

2. Поиск способов увеличения ценности сайта

Усиление роли асессоров приводит к тому, что вложения в улучшения сайта будут окупаться. Сеошники все больше будут развиваться в смежных направлениях или привлекать в команду специалистов по продуктовому менеджменту, улучшению опыта пользователя, дизайну, продающему копирайтингу.

3. Все больше работы с внешними площадками

Рост социальный сетей, маркетплейсов, форумов, блоговых платформ и внедрение E-A-T со стороны Google увеличивает выгоду от работы с внешними площадками. Публикация контента там помогает убить многих зайцев за один раз: наращивать E-A-T, привлекать трафик, увеличивать количество брендовых запросов и строить ссылки.

4. Изменения в стратегии работы с контентом

Последние полгода Google отключил инструмент добавления страниц на индексацию, чем сильно ограничил свободу сеошников. Сейчас бот Google сам решает, какие страницы индексировать и как часто обходить их.

На наших проектах мы видим, что новые страницы даже с качественным контентом и внутренней перелинковкой долго заходят в индекс, несмотря на хороший рейтинг домена.

Гуглу нужно решать проблему с растущим количеством контента в сети. Это приводит к тому, что все чаще у вас есть лишь один шанс, чтобы понравится боту.

В итоге выгоднее будет сразу публиковать хорошую страницу, чем публиковать заготовки и дорабатывать те, что ближе к топу, как это происходило ранее.