Семь составляющих успеха продукта

“7P of Product” или "Семь составляющих продукта" - модель, объединяющая внутренние и внешние факторы и позволяющая менеджерам по продукту лучше понимать свой продукт и его место на рынке.

Модель состоит из 7 самых важных компонентов любого продукта:

Проблема (Problem). Единственный способ создать продукт, который хотят купить клиенты, - это решить болезненную для них проблему. Нет проблемы — нет решения.

Цель (Purpose). Другими словами — компас, который вас ведёт к успеху. Можно ли ходить в поход без компаса? Конечно, нет.

Позиционирование (Position). Раньше, позиционирование считалось эксклюзивной областью маркетологов и пиарщиков, но такие времена уже прошли. Сейчас позиционирование является неотъемлемой частью как продуктовой, так и маркетинговой стратегии, которая помогает помогает покупателям и пользователям понять, какое место в жизни пользователя может занимать продукт.

Производительность (Performance). Чтобы измерить производительность продукта, нам необходимо определить метрики, которые наиболее актуальны для той стадии жизненного цикла, на которой находится ваш продукт. 

Цена (Price). Цена несёт в себе очень важную информацию и в век капитализма может подчеркивать продуктовую ценность/востребованность ещё до этапа использования продукта, благодаря которой он может восприниматься как «качественный», «массовый», «нишевой», «элитный» и так далее.

Продвижение (Promotion). Как и позиционирование, продвижение продукта давно вышло за рамки маркетинга и любой уважающий себя маркетолог всегда работает в связке с продактом, который подсказывает и даёт маркетингу тонную ценнейшей информации: проблематика, ЦА, УТП, конкурентные преимущества и тому подобное.

Практика (Practice). Под практикой имеется ввиду всё, что помогает организовать процессы выше: команда, методологии, инструменты. Развивая и оптимизируя их, вы развиваете и оптимизируете продукт, над которым работаете.