Продакт-менеджер, СЕО Единорог и EXP.fm.

Делюсь опытом в области продакт-менеджмента и управления продуктами. Нужен совет или есть вопрос? Пиши в комменты – помогу чем смогу.
Консультации
За что я ненавижу формат сторис и почему это общий путь на дно
Published in 01 Nov 2020
97

За что я ненавижу формат сторис и почему это общий путь на дно

Твиттер хочет "быть как все" и тоже запустил сторис. Я думал, что последний оплот правды и свободы рухнул с вводом легендарного "This claim about election fraud is disputed", но со дня снова постучали.

Но новость совсем не в этом. Суть в другом — вы, как продакты, задавались вопросом, а в чем истинная причина запуска сторис?

Если ты продакт, то не надо быть Цукербергом, чтобы понять, что этот формат внедряют для роста ключевых метрик внутри любого UGC-продукта, из которых далее растут все другие метрики.

Сторис позволяют:

  1. ускорить производство контента.
  2. увеличить объёмы контента на единицу юзера.
  3. ускорить потребление такого контента.

Вуаля — Святой Грааль продакта найден, идёт кратный рост взаимосвязанных ключевых метрик, KPI перевыполнены, все получили бонусы и улетели отдыхать в Европу.

Обратная сторона

А теперь посмотрим на обратную сторону манипуляций с такими метриками и на формат сторис в целом.

Каждый из нас видел сторисы. В большинстве случаев, этот контент — случайные, зачастую бессвязные и поверхностные мысли автора по малозначительному поводу, которые он пытается компенсировать безвкусной анимацией, масками и глупыми интерактивами с эмодзи. Всё это повторяется изо дня в день. Из года в год.

Куча дерьмового и абсолютно бесполезного контента, который продвигается не где-нибудь, а на первых областях экранов наших мобильников.

Получается, что социалки сами толкают своих пользователей генерировать дерьмо, прививая им концепцию того, что такой контент это норма.

Небольшая ремарка

Начиная в 2009 с основателя/главреда e-pepper.ru, за 10+ лет работы в разных других ролях и написав тонны разного контента, я понял, что хороший контент это контент, который может (и должен) жить и быть полезным/интересным СКВОЗЬ время.

Подготовка и написание контента всегда скрывает за собой существенное количество времени, которое тратиться на попытку собрать воедино множество факторов, их анализу и главное – попытке сделать из них полезные выводы, которыми и поделиться с внешним миром.

Работа с контентом это всегда самообразование через размышления, сопоставление старой и новой информации, её переработка и переосмысление.

Хороший контент можно и нужно обогащать, обновлять и возвращаться к нему в любое время. Как автору, так и читателю. Иначе... зачем такой контент нужен?

Естественно, что за 10 лет я писал и публиковал дерьмовый и слабый контент. И это норма, когда ты растёшь и развиваешься. Другое дело, какие выводы из этого ты делаешь.

Лично я всегда либо перерабатывал его, либо просто удалял.

Просто потому что я чувствовал ОТВЕТСТВЕННОСТЬ и мне было бы СТЫДНО, что своим слабым контентом я несу дерьмо в массы, сохраняя его для реальной истории и потомков.

Совершил ошибку — осознал её — исправил — сделал выводы – улучшил. И так по кругу. Это и есть развитие.

Что же делают сторис?

Своей "быстротой и простотой" сторисы убивают КАЧЕСТВО и ценность контента

Убиваются размышления, сопоставления, факты, логика, выводы, те самые переосмысления и обогащение информации для настоящего и будущего.

С ростом количества информации снижается главное – ценность информации как таковой.

А снижение ценности информации (помноженное на возможности распространения), рано или поздно приводит к её полному уничтожению.

5fea9e04b441b678cfeccddb8326d06fefd98fce.gif

Зима близко

Думаю, что именно благодаря подобным решениям, человечество и пришло к обществу потребления, Кардашьянам и Бузовым, ежедневным сторисам, Тиктоку и всему такому.

Тут надо отдать должное умениям западных продактов видеть причинно-следственную связь. Зачем пользователям проходить весь этот путь, прививать какие-то благие чувства и намерения, если можно... просто избавить пользователей от этого осознания? 

И вы не задумывались, почему сторисы автоматически уничтожаются через сутки?

Соц. сети преподносят это под соусом "уникальный контент, успей посмотреть", но думаю, что истинная причина в другом.

Это же "гениальнейший" продуктовый хак для соц. сетей:

  1. Реши сам, что для тебя есть ценный контент. Даже если это дерьмо.
  2. Позволь юзерам быстро и без лишних движений генерировать и потреблять его.
  3. Для доп. подстраховки удаляй это дерьмо автоматом и избавляй пользователя от ответственности, случайного осознания и стыда, за то, что же он генерирует.

А по факту, механика автоудаления сторис через 24 часа похожа на автоматические системы навозоудаления в коровнике, не находите?

787b4fc603838452a7c650c6984eafcba049c191.png


Зарегистрируйтесь для комментирования
Авторизация
Контакты Владимир Миролюбов
23 Jul 2020 • 4к views
17 Aug 2020 • 466 views
23 Jul 2020 • 345 views
Читать больше
Владимир Миролюбов