За что я ненавижу формат сторис и почему это общий путь на дно
Твиттер хочет "быть как все" и тоже запустил сторис. Я думал, что последний оплот правды и свободы рухнул с вводом легендарного "This claim about election fraud is disputed", но со дня снова постучали.
Но новость совсем не в этом. Суть в другом — вы, как продакты, задавались вопросом, а в чем истинная причина запуска сторис?
Если ты продакт, то не надо быть Цукербергом, чтобы понять, что этот формат внедряют для роста ключевых метрик внутри любого UGC-продукта, из которых далее растут все другие метрики.
Сторис позволяют:
- ускорить производство контента.
- увеличить объёмы контента на единицу юзера.
- ускорить потребление такого контента.
Вуаля — Святой Грааль продакта найден, идёт кратный рост взаимосвязанных ключевых метрик, KPI перевыполнены, все получили бонусы и улетели отдыхать в Европу.
Обратная сторона
А теперь посмотрим на обратную сторону манипуляций с такими метриками и на формат сторис в целом.
Каждый из нас видел сторисы. В большинстве случаев, этот контент — случайные, зачастую бессвязные и поверхностные мысли автора по малозначительному поводу, которые он пытается компенсировать безвкусной анимацией, масками и глупыми интерактивами с эмодзи. Всё это повторяется изо дня в день. Из года в год.
Куча дерьмового и абсолютно бесполезного контента, который продвигается не где-нибудь, а на первых областях экранов наших мобильников.
Получается, что социалки сами толкают своих пользователей генерировать дерьмо, прививая им концепцию того, что такой контент это норма.
Небольшая ремарка
Начиная в 2009 с основателя/главреда e-pepper.ru, за 10+ лет работы в разных других ролях и написав тонны разного контента, я понял, что хороший контент это контент, который может (и должен) жить и быть полезным/интересным СКВОЗЬ время.
Подготовка и написание контента всегда скрывает за собой существенное количество времени, которое тратиться на попытку собрать воедино множество факторов, их анализу и главное – попытке сделать из них полезные выводы, которыми и поделиться с внешним миром.
Работа с контентом это всегда самообразование через размышления, сопоставление старой и новой информации, её переработка и переосмысление.
Хороший контент можно и нужно обогащать, обновлять и возвращаться к нему в любое время. Как автору, так и читателю. Иначе... зачем такой контент нужен?
Естественно, что за 10 лет я писал и публиковал дерьмовый и слабый контент. И это норма, когда ты растёшь и развиваешься. Другое дело, какие выводы из этого ты делаешь.
Лично я всегда либо перерабатывал его, либо просто удалял.
Просто потому что я чувствовал ОТВЕТСТВЕННОСТЬ и мне было бы СТЫДНО, что своим слабым контентом я несу дерьмо в массы, сохраняя его для реальной истории и потомков.
Совершил ошибку — осознал её — исправил — сделал выводы – улучшил. И так по кругу. Это и есть развитие.
Что же делают сторис?
Своей "быстротой и простотой" сторисы убивают КАЧЕСТВО и ценность контента
Убиваются размышления, сопоставления, факты, логика, выводы, те самые переосмысления и обогащение информации для настоящего и будущего.
С ростом количества информации снижается главное – ценность информации как таковой.
А снижение ценности информации (помноженное на возможности распространения), рано или поздно приводит к её полному уничтожению.
Зима близко
Думаю, что именно благодаря подобным решениям, человечество и пришло к обществу потребления, Кардашьянам и Бузовым, ежедневным сторисам, Тиктоку и всему такому.
Тут надо отдать должное умениям западных продактов видеть причинно-следственную связь. Зачем пользователям проходить весь этот путь, прививать какие-то благие чувства и намерения, если можно... просто избавить пользователей от этого осознания?
И вы не задумывались, почему сторисы автоматически уничтожаются через сутки?
Соц. сети преподносят это под соусом "уникальный контент, успей посмотреть", но думаю, что истинная причина в другом.
Это же "гениальнейший" продуктовый хак для соц. сетей:
- Реши сам, что для тебя есть ценный контент. Даже если это дерьмо.
- Позволь юзерам быстро и без лишних движений генерировать и потреблять его.
- Для доп. подстраховки удаляй это дерьмо автоматом и избавляй пользователя от ответственности, случайного осознания и стыда, за то, что же он генерирует.
А по факту, механика автоудаления сторис через 24 часа похожа на автоматические системы навозоудаления в коровнике, не находите?
Vladimir Miroliubov (Vlad Miro)