Пирамида бренда
Published in 18 Jan 2022
518

Пирамида бренда

Маркетинг является неотъемлемой частью любого продукта. Раз так, то почему бы не определять и закладывать маркетинговые и продуктовые ценности на всех стадиях работы с ним?

Пирамида бренда – модель формирования ценности продукта, построенная на стремлениях и эмоциях пользователей.

Это та самая штука, которая может помочь найти заветное “одно предложение”, которым нужно описывать продукт на питчах, при встречах с инвесторами и в сознании пользователя.

Пирамида бренда состоит из пяти уровней. База (основа) содержит атрибуты или функции продукта, из которых и растут те самые пользовательские ценности и эмоции.

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

Работу с пирамидой необходимо начинать снизу и двигаться вверх, отвечая на вопросы:

1. Атрибуты продукта: Какие функции продукта приносят пользу пользователям?

2. Преимущества продукта: Как ваш продукт улучшает жизнь пользователей?

3. Эмоции от продукта: Какие чувства ваш продукт вызывает у пользователей?

4. “Нечто большее”. Чем будет ваш продукт или что он изменит в мире через 10/20 лет?

5. Образ/заголовок/лозунг. Тот самый образ, который несёт в себе краткое изложение всей модели и продукта для пользователя. 

Ниже шаблон самой пирамиды и образец работы с ней на примере приложения Метеоагент, Apple и Netflix.

Ещё на тему полезных пирамид:

Пирамида Маслоу для продуктов
Интересный подход к развитию продуктов

Зарегистрируйтесь для комментирования
Авторизация
Контакты Владимир Миролюбов
17 Aug 2020 • 2к views
22 Jul 2020 • 2к views
22 Jul 2020 • 2к views
Читать больше
Владимир Миролюбов